صحيفة المرصد: علق الكاتب الدكتور بدر بن سعود، على دخل مشهورة سعودية على سناب شات، كما كشف عن حصة المؤثرين من الإعلانات في المملكة سنوياً.

أرباح المشاهير

وقال بدر بن سعود، في مقال له بعنوان "مؤثرو الغفلة"، المنشور بصحيفة "الرياض"؛ "تصرفات بعض مؤثري السوشال ميديا في المنطقة العربية غير مقبولة، وفيها استفزاز لمجتمعاتهم، ومن الأمثلة، ما قالته مؤخراً مؤثرة من شمال أفريقيا يتابعها عشرة ملايين على منصة تيك توك، فقد ذكرت أنها تأخذ على الساعة الإعلانية الواحدة ستة آلاف و500 دولار، بينما الأستاذ الجامعي في دولتها راتبه الشهري 800 دولار، والطبيب الاستشاري الحكومي ومعه المهندس لا تتجاوز رواتبهم 1200 دولار، وفي المقابل ذكرت مؤثرة سعودية معروفة على سناب شات يتابعها سبعة ملايين شخص أنها تنفذ أربعة إعلانات في اليوم الواحد، والحد الأدنى لقيمة الإعلان تصل إلى 70 ألف ريال، أو 26 ألف دولار، وبما إجماليه 104 آلاف دولار يومياً، و37 مليوناً و440 ألف دولار سنوياً، أو ما يعادل 100 مليون و800 ألف ريال، وهو رقم مبالغ فيه، بالنظر لمتوسط دخل الأسرة في المملكة، والذي يقدر بنحو 36 ألف دولار سنويًا، أو 120 ألف ريال، ولن أعلق تجنباً لإساءة الفهم، والمؤثرة استدعتها هيئة تنظيم الإعلام السعودية وتفاهمت معها، وللأمانة إيراداتها لا تقارن بأرباح المشاهير الفعليين في الشوسال ميديا، مثل كريستيانو رونالدو، ونيمار داسيلفا، فالأول يأخذ على كل منشور في انستغرام ثلاثة ملايين و200 ألف دولار، والثاني سعره مليون ومئة الف دولار".

مؤثرة سعودية

وأشار: في دراسة أجرتها شركة (دي آر سي) السعودية لأبحاث السوق وتحليل البيانات عام 2024، تبين أن متوسط عدد الإعلانات للمؤثر الواحد هو أربعة شهرياً وليس أسبوعياً، وبقيمة 268 ألف ريال، أو 68 ألف دولار، وما قالته المؤثرة السعودية ممكن نظرياً، وإن حدث، فإن من يتحمله فعلاً هو من قيم تأثيرها مالياً، وأبرز المنصات المستخدمة للإعلان في المملكة، تتصدرها سناب شات بنسبة 48 %، ومن ثم إنستغرام بنسبة 29 %، وإكس بنسبة 23 %، ويوتيوب بنسبة 9 %، وقد وصلت أرباح سوق الإعلانات العالمي على السوشال ميديا في 2023 لما يزيد على 207 مليارات دولار.

حصة المؤثرين

ولفت: في المقابل أرباح الإعلان في الداخل السعودي، طبقاً لأرقام هيئة الإعلام المرئي والمسموع، لا تقل عن 18 مليار ريال، أو أربعة مليارات و800 مليون دولار سنويا، ونصيب الإعلانات الرقمية فيها 45 %، أو حوالي ملياران و100 مليون دولار، وفي دراسة تمت على 12 شركة سعودية تعمل في مجال إدارة المؤثرين، وجد أن حصة المؤثرين من الإعلانات الإلكترونية تصل إلى المليار و200 مليون ريال، أو 320 مليون دولار سنوياً، وهذا التغول الإعلاني لهم يحتاج إلى ضبط، حتى لا تخرج الأمور عن السيطرة.

ممثل بارع

وتابع: المؤثر البشري صاحب الشعبية في السوشال ميديا، هو ببساطة ممثل بارع، وما يقوم به مدروس بعناية ويخضع لسيناريو مرتب، بما في ذلك البكاء والصراخ والصراعات والغياب، وتحويل معاركه الشخصية أو جزء من يومياته إلى ترند، وما سبق يعمل باستمرار لمصلحته، وبما يحقق التذكير به، ويرفع أرقام متابعيه ومشاهداته، وبالتالي يعظم من قيمته الإعلانية، وكل شخص من هؤلاء لا يتحرك منفرداً، وإنما يقف خلفه فريق متكامل.